网站地图 | RSS订阅 | 邮件订阅 | 本站微信公众号 | 文字极客社群-文案 张智平博客 - -关注搜索引擎竞价推广(SEM)和网络营销的个人博客
你的位置:首页 » 智平生活 » 正文

4、说点当下事(老师)

2015-12-26 1:26:56 | 作者:张智平 | 0个评论 | 人浏览

圣诞夜,念恩师。

晚上加班加点终于赶完了新接手竞价账户的完善工作,尽管已经是第N次搭账户了,可每一次的感受都不尽相同。一个良好的竞价账户,一定是从考察项目本身的市场开始,市场规模大小,人群需求高低,对手实力层次以及认知自身的定位。

举个例子:我们都知道百度竞价的核心在于挖掘核心转化关键词,优化到最佳的排位。那么这个最佳的排位决定因素我们在考虑时会具体关注到那些点呢?

1、竞争对手的创意表述以及着陆页所侧重的重心;

2、自己项目的总体竞争力,如资金投放预算大小,团队人员配置;

3、分析完对手和自己,重点来了,最基础最费时也是最重要的:分析关键词背后的需求。任何一个工作久了的竞价都知道,很多的时候我们优化好一个核心关键词,所带来的投资回报率往往要优于新添加一大堆的长尾词条。

而保证账户的效果持续增长,除了外围的辅助,重心也在于核心词的持续优化。而挖掘出核心关键词的策略能力,往往也是体现一个竞价员水平的重要指标。

说远了,还是回来说点当下事吧。

晚上本来是想就在公司把文章写完,可是没有思路,闲庭漫步40分钟走回宿舍,一路上灯火辉煌,在这个特别的日子里,吹着凉风,倒显得自己有些孤零零了。

人在孤单下来的时候,往往能沉下心来思考点东西,抛去一整天的工作的压力,脑子开始自由,于是想起一路走来那些总是指点着自己的恩师。

大三那年,一个没课的下午,在学校大会议室听了一场公开课,关于演讲与面试的,老师姓潘,40多岁,一副半框眼睛,一米七左右,略瘦。课程从一开始就讲述得尤为煽情,当时在场有一百多位同学,听到后面都在偷偷的抹眼泪,因为老师就狠心撕下了我们心底不曾的伤疤----孝顺。

三天后,我独自一人从汉阳,坐公交赶到了武昌他们的培训班报名白领班课程,600元。对于一个还未毕业没有收入的穷学生来说,也是一笔不小的开支了,可压不住心底的痛以及对今后蓝图贪婪的向往,咬牙在体验课现场买单了。

那是我第一次接触到会议营销这个词,即便亲身体验,也只觉半信半疑,一切都是自己的决定,与营销有什么关系?

可站在现在再去看,当时在身上人本性的贪婪暴露无遗,从公开课到体验课,到预付款,所有环节,环环相扣,如果不是第一次的吸引,营销漏斗的筛选,又如何有自己最终的成交?

然而核心并不在于此,如果有了足够的价值,即便被营销又如何。

很多同学都会喊潘老师叫潘爸爸,因为他确实影响了我们接轨社会时很多幼稚的想法,三天三夜的特训,从工作定位,到面试,谈薪资,突破自我,一位位同学现场模拟。如果不是潘老师,我想直到大四那一年,我依然还和众多同学一样只是普通在校生一名。

如今潘老师的分公司也已经开到广州了,他的很多理念,很多时候还都会在自己的脑子里面闪现,工作的时间越久,就越是能够体会得深切,只是环境变了,惰性暴露后,方法便难以持续落地。

现在还有时会去潘老师的博客留言,有一次潘老师给我回复了,自己还高兴了半天,换位思考,只是因为自己还是一普通人。潘老师的课程已经开到五十多期了,如果按照自己那一期的规模400余人,现在潘老师也应该影响到了上十万大学生了吧。

桃李遍天下,重要的是很多一期的同学现在都还能记得那里有一个潘爸爸。

如果营销能够给客户带来实实在在的价值,那么你还会如从前的自己一般,排斥营销吗?

2015.12.26

文字极客张智平

  • 本文来自: 张智平博客,转载请保留出处!欢迎发表您的评论
  • 相关标签:智平生活  
  • 文字极客张智平

    已有0位网友发表了一针见血的评论,你还等什么?

    必填

    选填

    选填

    记住我,下次回复时不用重新输入个人信息

    ◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。