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不要盲目的去优化关键词质量度

2016-3-9 14:50:23 | 作者:文字极客张智平 | 0个评论 | 人浏览

  质量度关系到账户的展现、点击甚至是平均点击价格,是竞价账户优化的一个重要的指标。也是很多新手竞价员为之纠结的东西。尤其是 10分 5星质量度上线之后又变成了一个备受关注的数据。

  首先说一下算法升级的一些变化,(账户表现、相关性、创意、点击率这几个影响质量度的因素没有变化,只是各自的比重有了变化),以前有些关键词通过提价,提高排名提升点击率,往往质量度会有提升。所以不难看出着陆页和创意的相关性的比重变大了。停留时间和跳出率这两个数据应该更被我们关注。

  回到正题,为什么不能盲目调整质量度?

  因为质量度的变化会影响到关键词的展现、点击、消费。假设账户每天的对话主要是由 A B C D等关键词带来的。那么优化质量度后可以会让E F G H等关键词也产生消费。如果不做控制的话可能会导致 A B C D等关键词点击下降。如果 E F G H这些关键词不能够带来转化的话。就会导致整体转化下降。

  这也是为什么很多人辛辛苦苦去改创意、优化质量度反而会效果下降的原因。

  所以优化质量度的角度要以转化为导向,重点去优化那些能够带来转化的关键词的质量度。

  不管是质量度,竞价账户的优化是一个系统工程。优化账户要配合关键词的出价、匹配、创意等因素综合考虑。盲目的优化只会无谓的增加工作量而且还可能起到反效果。

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