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10大行业移动端DSP投放攻略

2016-3-23 15:8:27 | 作者:文字极客张智平 | 1个评论 | 人浏览

  引言:做移动的很多客户在某种程度上而言,对移动的信任是与日俱减的,不管是长远利益来看,还是从短期效应上来证实,移动端在有些行业的的效果和前景并不乐观,比方说医疗行业,如果考虑网民的用户体验和用户心理,在该行业中,具有隐私的科室会比较受移动端客户的青睐,本身手机具备 pc没有隐秘性和封闭性这一特性,此话怎样呢?在日常生活中,我们的电脑在某种意义上并不是属于一个人的,不管是在工作或是娱乐方面,人总归会有隐私,在这一点上来说,pc是远远逊于手机的,故而有些事情,我们可以在手机上进行的搜索,但是在电脑上总归是缺乏安全感的,同时我们充分的掌握了用户或是患者的这种在心理之后,我们就有充分的移动方向来针对移动端和 pc端的投放。

  如今越来越多的行业开始进入移动营销领域,但是更多的行业和品牌还处于摸不着看不透的状态,为此小编在阅览了以力美 DSP为代表的移动 DSP平台所投放的成功案例之后,汇总出以下十大行业的移动 DSP投放攻略,由于移动 DSP还处于不断完善的过程,为此难免有不足之处,欢迎大家指正。

  1.汽车行业

  基本情况:汽车行业是最早进入移动 DSP的行业,预算充足,适合配合其他营销方式多维营销,可配合试驾及新车推广活动。

  定向策略:LBS定向、商圈定向、人群定向

  广告形式:全屏广告、插屏广告、视频广告、原生广告

  频次控制:汽车行业人均 8次曝光能获得较高的 ROI

  优化方式:时段优化、素材优化、转化率优化

  投放时间:白天好于夜晚

  总括说明:汽车品牌一般在投放时针对的地域性较强,且人群也较为细分,结合商圈及人群的地域定向能精准的找到目标人群,另外由于汽车这样具有形态美的产品更合适全屏展示,而更富有创意的多维度展示方式的富媒体能更充分的体现出产品的空间美学及产品特性,另外视频广告及原生广告在汽车行业的使用也较多。

  2.快消行业

  基本情况:快消品覆盖面广,目标人群覆盖各个层面,快消行业非常适合移动端投放。

  定向策略:全国投放、实时信息定向

  广告形式:banner广告、插屏广告、创意类的 H5广告

  频次控制:建议每人 10次以上曝光

  优化方式:预算优化、时段优化、频次优化

  投放时间:工作日及周末

  总括说明:快消品的覆盖面较为广泛,基本上能够覆盖到各个年龄层的人群(特殊商品具体分析),因此在做定向方式选择时应偏重于曝光面广度和覆盖的目标人群量,同时快消品基本为日产所需较容易引起目标人群的点击,在广告创意上可以稍微弱化一些,投放时间上也无需刻意选择。

  3.IT行业

  基本情况:适合配合节假日、促销期、新产品推广期投放,在较短的时期内最大化的曝

  光产品,引起目标人群的注意。

  定向策略:人群定向、全国投放、设备定向、运营商定向

  广告形式:全屏广告、插屏广告、原生广告、H5广告

  频次控制:建议每人 8次曝光

  优化方式:时段优化、素材优化

  投放时间:全天投放

  总括说明:以 3C产品为主的 IT行业,在基本情况上多数以产品推广为主,同时配合线下的活动在推广期能达到大量的有效曝光和点击,可以根据具体的产品策略选择相关定向方式,在广告形式上突出产品特性及互动性强的创意广告都较为合适。

  4.餐饮行业

  基本情况:餐饮行业具有地域和商圈属性,适合长期投放或配合优惠信息投放,实现O2O的营销方式。

  定向策略:商圈定向、wifi定向、时段定向

  广告形式:banner广告、插屏广告

  频次控制:建议每人 10次曝光

  优化方式:素材优化、去重优化

  投放时间:餐前 3-4小时

  总括说明:餐饮行业具有明显的地域性和时间行特征,因此以地域或商圈来定向人群较为合适,时段选择上应该是餐前 3-4小时起到引导性作用,实现线上约定线下消费的作用,同时可以通过着陆页跳转实现线上订餐等功能。

  5.金融行业

  基本情况:金融行业适合配合品牌及产品推广进行移动端营销,人群较为清晰,适合建立专属人群库进行管理。

  定向策略:人群定向、LBS定向、商圈定向、设备定向、系统定向、重定向

  广告形式:全屏广告、H5广告

  频次控制:建议每人 10次以上曝光

  优化方式:转化率优化、素材优化、频次优化

  投放时间:全天

  总括说明:目前金融行业里头进入移动 DSP最多是商业银行跟保险行业,理财类的产品居多,这类品牌利用移动 DSP定向方式上选择性较强,多种定向方式相结合能够较为精准的找到目标人群,同时可通过不断优化剔除无效目标人群,在广告展示上突出品牌形象及主要营销点即可。

  6.教育行业

  基本情况:教育行业受众较为细分,利用移动 DSP精准优势可以有较好的线上推广效果。

  定向策略:人群定向、LBS定向、商圈定向

  广告形式:banner、全屏、插屏

  频次控制:建议每人 15次以上曝光

  优化方式:人群优化、素材优化、时段优化

  投放时间:全天

  总括说明:教育行业多以推广品牌为主,通过目标人群的大量曝光来增加关注度,这种较为适合通过年龄、学历来确定人群,在广告形式上较低成本的 banner也能起到同样的效果,在优化方式上应该注意人群的找回,往往目标人群容易丢失,可通过重定向找回有效目标人群。

  7.化妆品行业

  基本情况:可根据产品属性精准目标人群,配合创意性广告形式,吸引目标用户,引导线上或线下消费使用或体验。

  定向策略:性别定向、商圈定向、设备定向

  广告形式:全屏、插屏、H5、视频广告

  频次控制:建议每人 8次曝光

  优化方式:频次优化、转化率优化、时段优化、素材优化

  投放时间:早上洗漱、晚上洗漱前后的时段

  总括说明:化妆品人群容易定向,根据不同的产品也能够找出不同年龄阶层的精准目标人群,因此需加大广告创意上的功夫,通过全屏或富媒体广告吸引目标人群的关注,引导线上消费或咨询。由于精准目标人群在频次及优化上无需下大力气。

  8.旅游行业

  基本情况:旅游行业地域清晰,适合节假日期间或配合景区推广时期进行移动端投放。

  定向策略:LBS定向

  广告形式:插屏广告、banner广告

  频次控制:建议每人 10次以上曝光

  优化方式:素材优化、预算优化

  投放时间:节假日前夕全天

  总括说明:地域性很强,在投放时一般选择地域定向,而非偏重人群定向;在广告形式上,景区一般都有具有美感的风景,因此可利用每个景区的特性来创意一些互动类的广告,或插屏、banner广告等能体现景区极具吸引力的广告形式,时间选择上最好放在节假日前夕,通过大量曝光引导目标人群。

  9.电商行业

  基本情况:电商行业非常适合 DSP投放,配合网购节日或网店推广,直接引导线上消费,增加曝光引流。

  定向策略:人群定向、wifi定向、设备定向、系统定向

  广告形式:banner、原生广告(如电商墙等)、插屏广告

  频次控制:建议每人曝光 10次

  优化方式:素材优化、时段优化

  投放时间:休闲时段及夜晚

  总括说明:由于电商本身适合移动互联网推广,因此进入移动营销领域较早也较多,尤其是配合线上的活动做推广效果往往能超出预期效果,从目前的投放案例来看,尤其是电商的集体狂欢的时候,电商类的投放就集中且多,引流效果较为突出,广告类型上尤以原生广告(如电视墙等)广告较为突出,banner和插屏广告也是电商行业的首选形式。

  10.娱乐行业

  基本情况:影视、演出类等活动适合线上大面积宣传推广,同时配合线下的活动,实现O2O营销。

  定向策略:LBS定向、时段定向、人群定向

  广告形式:全屏、插屏、banner

  频次控制:建议每人 8次以上曝光

  优化方式:素材优化、时段优化、转化率优化

  投放时间:全天

  总括说明:电影类的适合在宣传期,配合线上及线下院线的各种活动来执行,在全国范围内曝光;而演出类的更为适合以地域或商圈为单位来营销,在广告形式娱乐行业多以插屏为主要形式,也可因内容不同制作不同的广告形式。

  由于每个行业,每个品牌乃至每个产品都具有自身的独特性,因此在做广告基本情况和创意时应结合产品本身的亮点出发,找到最适合品牌及产品的定向方式、广告创意和投放方式,以上仅供参考!

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