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当竞价瓶颈,是真的瓶颈了吗?

2014-5-25 19:35:5 | 作者:文字极客张智平 | 0个评论 | 人浏览

最近看到一篇文章,写的是关于百度竞价在进行账户的控制成本与增加转化方面遇到瓶颈后该如何进行调整?朋友如果你也有这样问题,也可以当一个处理方案测试一下。

在调整账户时我们时常遇到的两个瓶颈:

1. 希望增加转化率的时候,发现消费提上去了,所相应的转化率却没有任何好的效果;

2. 希望控制成本降低消费的时候,发现成本控制了消费降下去了,可是相对应的是转化率依旧。

面对这两种问题,我们可以明晰以下思路:

首先账户的品牌词是竞价优化不可缺少部分,但绝对不是竞价优化的全部,不论对哪个行业而言通用性的关键词均是包含最大量潜在用户的金库,是我们必须注意和挖掘的;

其次在优化通用性的关键词时,像智平现在管理的账户关键词在好几万,单纯的手工调整,会累死。这种情况就可以有效的利用二八理论去避免其他干扰因素,直接抓住主要关键词,比如账户中高展现高点击和低展现高点击的关键词,通过有效关键词点击量即能筛选出为账户带来80%点击量的20%关键词;

再者选出核心需要调整的这20%通用性关键词后根据关键词的相关转化率,对效果好的关键词优化创意提高排名来提升点击率,对于效果差强人意的关键词则尝试进行精准匹配,继续优化。

 

控制成本与增加转化

(1) 品牌词的优化

(2) 通用词的优化---二八理论(抓住为账户带来80%点击量的20%关键词)

(3) 效果好,转化率高的关键词:提升点击率

 效果差强人意的关键词:减少展现,精准匹配

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