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怎么写好百度竞价推广着陆页文章?

2014-6-2 14:38:59 | 作者:张智平 | 0个评论 | 人浏览

如何写出高质量的百度竞价推广着陆页文章?首先我们要知道什么是高质量的竞价着陆页文章?它唯一的评判标准--转化率!不论是文章到咨询对话的转换率还是直接提交预约或是购买的订单,高转化率的竞价文章就是一篇高质量的竞价着陆页文章,它不需要华丽的辞藻堆砌,需要的是留住精准访客,并触动精准访客进行深层次了解咨询的欲望,这才是高质量竞价文章的重点。

智平一般在拿到竞价账户中的高质量高转化需要优化的关键词时,就会努力去深入去挖掘、去揣摩在这个关键词背后,用户搜索这些关键词,他的需求是什么,他想要解决什么问题,一定要从用户的角度去写文章。比如"更年期综合症有什么表现",更注重的是单个病种的症状表现是否让患者对号入座,又如"哪家医院治更年期综合症效果好",患者已经想到要治疗了注重的则是医院的治疗效果。所有的用户,其实在搜索这个关键词时,自己脑子里面就已经有了一个答案,能否在用户进入到了着陆页以后,字里行间让用户确定自己脑子里面的那个答案,或者是破而后立----用专业权威的知识去破灭用户自身的想法然后重新树立一个答案,从而满足用户去看到他想看到的内容,这是竞价文章成功的一个关键。留住用户继续访问网站的第一步迈好了以后,如何将用户转化引导到咨询,则是另一个关键。

智平就自己在写竞价着陆页文章时的一些经验做了一些整理,如何写出高质量的着陆页文章?(智平推荐:医疗文案入行“抄袭”的四个境界)

  1. 定位中心。一定要定位好文章的中心,整篇文章所写的内容,不论是正面描述,侧面衬托或是反面内容,一定都要围绕着我们最终的目的即转化,引导到咨询去做好铺垫,千万不要跑偏了。

  2. 逻辑清晰。文章在中心定位好,满足了用户脑子里面的那个答案需求以后,文章的逻辑性一定要清晰,智平建议最好是在写竞价文章前列好一个提纲,然后在写好文章之后,自己一定要多读几遍,注意细节。

  3. 分层文章。互联网上的信息特别的杂乱,即使你的文章在第一时间吸引了网民,但是过于详细,很多网民可能看着看着就不知道点到那个网站去了,所以智平这里有一个比较好的解决办法----隐藏详细的信息。什么意思呢?把自己的文章细节过于繁杂的部分隐藏起来,点击时才展现在网民面前。如果有网民看着特别感兴趣可以继续浏览阅读,如果网民想看着简单点儿,就直接引导咨询了,针对不同的网民,分层展现出不同的内容。当然,还有一种方法,多添加文章内链,欲了解详情点击咨询就行。

  4. 通俗易懂。说到通俗易懂,就是少说专业名词,像医疗行业的文章,患者如果不是学医的,文章中若是出现大量的医学名词,患者看不懂无法理解,就很难以起到引导作用。

  5. 图文并貌。锦上添花更有利,对于做竞价着陆页的文章,有图有真像就更能吸引眼球,如果是一篇讲抑郁症的文章,你加一张关于抑郁症方面的图,这样可以帮助患者理解。有价格的地方,多用表格展现,这样患者不用从网站里面找寻自己最关切的内容。包装专家的文章,多用案例和获得荣誉来展示,比如患者给医生送锦旗。锦上添花要使用精心设计的图形和图像。要注意的是一定要确保所有图片的文件足够小,网站响应速度足够块。支持访问者的最佳图片特征像:与页面相关的内容;说明页面的关键概念;显示内容说明的细节;图片的构成清晰、剪裁精细。

  6. 标题很重要。一个好的标题就成功了一半,这句话不错,在智平看来,像医疗类的文章标题,一要显得专业有特点,如:xx专家详解:抑郁症的病因病理及特效疗法;二是要通俗热门。像百度的下拉词,一般都是非常热门而且用户所熟悉的,用户看了也容易懂,如:成都抑郁症医院。特别的文章最好在标题前加上中括号,如:【收费宗旨】清清楚楚收费,明明白白治疗。当你有一个系列的文章以后,这种标题看起来于用户的体验还是相当不错的。

  7. 引导咨询。智平通常所用的有两种方式,建议大家可以参考适用。一是文字链接,如:点击咨询在线专家了解更多抑郁症特效疗法详情。最好是加点色彩效果的文字,能够吸引眼球的同时,起到清晰引导的作用;二是按钮链接,如:。在合适的段落后面穿插加上,还可以满足用户咨询的需求。

  8. 效果测试。百度竞价着陆页文章写好以后,智平提醒大家一定要注意效果测试,通过百度竞价推广后台页面的跳出率数据还有热力点击图,都是可以看出访问者感兴趣哪里,不感兴趣哪里。不同的标题、不同的引导方式、不同的布局排版,都可以用来进行测试。测试结果会告诉你什么方式最适合,什么方法可提高转化率。

以上是智平在工作中总结的一些写好竞价文章的经验,给到大家参考一下,肯定还是有不足的地方,欢迎大家提出来,智平也会在以后的工作中逐步去进行完善。

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