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了解外推,怎么做好外推内容细节工作?

2014-6-21 16:6:5 | 作者:张智平 | 2个评论 | 人浏览

【一】什么是外推

你了解“你”是谁吗?

答:当你不知道自己是谁的时候你就会迷茫,不知道要做什么,所以,首先要认清我们自己是谁,做什么工作。

我们是谁?

答:我们都是SEMer,所以我们就是搞营销的。我们是谁?我们是营销er。

外推的目的?

答:外推的首要目的就是抢占排名,有排名才能有对话、咨询、到诊。

【二】外推你是如何做?

你认为的外推工作是怎么样的?

答:注册、复制、剪切、粘贴、发布。这几步碰过电脑的应该都会操作,这样想就错了。。。。

你有没有去收集挖掘过平台、你有没有留意观察过对手,你有没有探究深思过不收录原因,你有没有定期的数据分析和效果总结习惯,你有没有经常逛吧看相关贴等学习习惯、包括你成天在群里吆五喝六、茶余饭后的谈资,有几条信息是在交流讨论外推相关。

【三】认识外推

外推目的就是有收录-》排名-》咨询-》对话-》预约,我能做的是?

答:我们能做到就是前面三步,以及辅助后面两步。

外推有什么特点?

答:短(收录,排名时间短)、平(平稳长期有效)、快(见效收益速度快)。

如何通过外推做到前三步及辅助后面两步?

答:平台的选择、排名的高低、内容的优劣。

怎么做好外推内容细节工作?

【四】如何做好外推

1、首先肯定要有关键词,相信大家现在都会各自的外推关键词。(智平建议试用竞价高转化词先测试效果)

2、医院的口碑维护(医院形象,技术,突出优势等各方面对比)

3、文章发布策略

【五】从文章细节做好外推

大家是如何做文章?

答:1、文章收集。(医院、专家、疗法、设备、服务等等方面,智平建议多收集竞争对手的外推内容,找到自家医院外推时的差异点,进行着重包装)

2、如何编写文章。可以参考竞价文的写法(智平推荐:怎么写好百度竞价推广着陆页文章?)

做好文章标题

文章内容的写作(相关、逻辑)

文章内容的排版

文章内容图片穿插效果

文章文字链接方式

【六】编写文章-做好文章标题(这个和竞价文一样,一个好的标题就成功了一半。)

一般都是我们组长分配关键词,大家是如何做标题呢?

1、双标题:标题处理方式是双关键字如某地治疗前列腺炎哪家医院好_需要多少钱等。

2、关键字+科普性短语如:某地治疗早泄多少钱_哪种技术最好,关键字+小标题如:某地治疗早泄的费用【免费咨询男科专家】等方式。

3、自己做标题,如何自己选择标题①:根据自己想象患者搜索关键词进行搜索,如果没有自己医院的文章信息,即可发布(合适长期做外推,已经快到词穷的单位或者外推老手)②:根据竞价数据报告关键词点击量,以XXX【关键词】XXX等前缀后缀进行标题撰写③利用各种关键词挖掘工具,结合百度指数等数据参考,或者SEO优化关键词建议等,进行标题撰写。

【七】编写文章-文章内容的写作(关于文章营销}

(1)通过我们的目标人群来确定宣传内容及广告宣传的重点、次重点等;

(2)明确医院品牌在广告宣传中是否需要提及或重点提及;

(3)明确是否需要提及或重点宣传医院的专家、医生,弄清医院现有的专家队伍知名度如何?社会影响力、行业影响力如何?

(4)明确医院的诊疗设备是否具有宣传方面的优势,与同行采用的设备有何优缺点,诊疗设备是否需要重点宣传;

(5)明确医院对某种疾病所采用的技术和方法是否具有优势,同行所采用的技术、方法有何优缺点,明确是否需要重点宣传医院所采用的技术或方法;

(6)明确医院的环境、设施、服务等软件、硬件优劣势,明确宣传医院的软硬件设施宣传是否对医院品牌形象、经济效益和社会效益有利;

(7)明确医院的收费情况、收费标准是否需要向社会公示,收费标准在行业内有无优势?优势如何?如果宣传低收费,对医院形象及效益有无负面影响;

(8)穿插一些案列,使文章跟形象,生动切合用户自身利益

(9)明确咨询入口穿插,图片链接和文字链接的摆放,已结束语引导咨询。(智平建议一篇文章3个入口为佳,但因外推限制居多,也需要视情况而定)

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