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深度解析百度竞价账户质量度优化

2014-6-22 15:40:46 | 作者:文字极客张智平 | 0个评论 | 人浏览

优化质量度对于账户的结构如单元划分 关键词的分组 这方面的重要性我就不在这里赘述了,想必很多童鞋都已经很清楚了。

据百度官方介绍:质量度主要反映网民对该关键词以及关键词创意的认可程度。

很多童鞋都知道,影响关键词质量度的因素包括关键词的点击率、创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等,但是大部分童鞋不知道这些因素是如何影响并在多大程度上影响关键词质量度的。

深度解析百度竞价账户质量度优化

百度推广官方帮助中心中百度介绍了影响关键词质量度的4个因素并做出了简单解释但缺乏细节。

百度在计算质量度时,点击率只计算关键词精确匹配情况下的点击量和展现量,即只有精准触发的广告的点击率才会影响质量度。举例:男科医院哪家好广泛匹配出男科医院,但计算男科医院质量度时,男科医院哪家好的点击率不考虑在内。

因此以下两点很重要:凤巢中搜索词和关键词的相关性;搜索词和创意的相关性。

【搜索词和关键词的相关性】当网民搜索的词和账户内的关键词越接近那么在计算匹配出的关键词质量度就越好。

【搜索词和创意的相关性】

1)搜索词的信息能够尽量完整体现在创意中。

例如:

搜索治疗前列腺的医院时,创意出现治疗前列腺的医院的相关性大于创意出现前列腺治疗的相关性

2)搜索词无关的信息不出现在在创意中。

例如:

搜索北京男科医院时,创意仅出现男科医院的相关性大于创意出现上海男科医院的相关性。

搜索静脉曲张的症状时,创意仅出现静脉曲张症状的相关性大于创意同时出现静脉曲张和精索静脉曲张的症状的相关性

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