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林冰推荐:写出优秀文案,营销新人快速养成18招

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1、首先你要先消化产品与市调的资料,然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。

2、 紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脸 上的色斑”及“让皮肤变得洁白有光泽”来的有力,“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来的有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么有保 证在文案中要考虑清楚。

3、 有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子、大创意。这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠 不关心,漠然视之的消费者。例如,奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望,就喝奥林”,围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告,轰动一 时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“洪常青,为女人除不平”,“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”,又指心中的不平、怨言,展开的系 列广告也颇引人注意。

发布时间:2015年6月19日 | 评论:0 | 浏览: | 标签:销售文案  文字极客社群  

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